Maes & Deceuninck - Quick-Step Cycling Team bundelen krachten voor nieuwe 'Don't drink & drive'-campagne

Maes & Deceuninck - Quick-Step Cycling Team bundelen krachten voor nieuwe 'Don't drink & drive'-campagne

Monday 01 March 2021 - 15:00
Maes & Deceuninck - Quick-Step Cycling Team bundelen krachten voor nieuwe 'Don't drink & drive'-campagne

Maes & Deceuninck - Quick-Step Cycling Team bundelen krachten voor nieuwe 'Don't drink & drive'-campagne

Monday 01 March 2021 - 15:00

The Wolfpack met uniek truitje in Le Samyn.

Vandaag geven Maes en Deceuninck - Quick-Step Cycling Team het startschot voor een nieuwe campagne tegen alcohol achter het stuur. The Wolfpack, de bijnaam voor de roedel wielrenners van Deceuninck - Quick-Step, zal de tegenstand in de Waalse wielerklassieker Le Samyn bekampen in een speciaal koerstruitje met de slogan 'Don't drink & drive'. De start van een bredere sensibiliseringscampagne.

Fietsen zit ingebakken in onze Belgische volkscultuur en uiteraard is het belangrijk dat dit op een veilige manier kan gebeuren. Maes 0.0% wil aan zijn consumenten laten weten dat ze moeten nadenken over hun gedrag en hun alcoholgebruik als ze nog achter het stuur kruipen. Dit is een commitment dat Deceuninck – Quick-Step en Maes 0.0% willen uitdragen met de nieuwe campagne, omdat veiligheid op de weg een absolute prioriteit is voor beide partijen.

Uniek truitje
Aan de start van de GP Le Samyn kan je The Wolfpack niet missen, met klasserenners als Florian Sénéchal, Mark Cavendish, Tim Declercq en Stijn Steels. En schitteren zullen ze dit keer nog meer, met een speciaal truitje rond hun sportieve sixpack. Een uitgelezen kans om hun toewijding aan het goede doel onder de aandacht te brengen van het grote publiek.

Bewustmakingscampagne
Het shirt is het eerste onderdeel van deze gezamenlijke bewustmakingscampagne, met The Wolfpack in een sensibiliserende rol. Met de campagne zullen de renners van het Deceuninck-Quickstep Cycling Team en Maes 0.0% een sterke boodschap uitdragen die mensen zal aanmoedigen om niet te drinken wanneer ze nog moeten rijden.

"We willen dat mensen nadenken over hun alcoholgebruik en willen hen aanmoedigen om alcoholvrij bier te drinken", legt Etienne Bachellier, Marketing Director Alken-Maes, uit. "Maes 0.0% is een perfect alternatief, niet alleen na het sporten maar ook als je nog moet rijden. Wereldwijd onderzoek van Heineken toont aan dat 92% van de consumenten op zoek is naar producten die hun gezondheid verbeteren. Ze willen graag de controle over zichzelf behouden en dragen verantwoord alcoholgebruik meer en meer in het vaandel. Dankzij een Maes 0.0% kunnen ze toch de smaak van een echte pils ervaren, ten volle genieten van het moment én veilig naar huis rijden.”

Etienne Bachellier vervolgt: “De campagne gaat ook over makkers: échte maten zorgen voor elkaar en zorgen ervoor dat ze niet drinken en rijden zodat ze veilig thuiskomen. The Wolfpack is de perfecte belichaming van die mentaliteit: het is een hechte groep renners die elkaar steunt in goede en slechte tijden en altijd voor de winst gaat, precies waar Maes voor staat".

Annick Vincenty, CEO van Alken-Maes: "Als brouwer geloven we dat we een belangrijke rol te spelen hebben als het gaat over verantwoorde consumptie van alcohol. Dit betekent voor ons een biertje drinken op het juiste moment en op de juiste plaats. Als je nog moet rijden, is het zeker niet het juiste moment om alcohol te drinken. Het is onze rol om hierover een gesprek aan te gaan met de consument, en we zijn blij dat we de actie samen kunnen doen met de renners van Deceuninck - Quick-Step. Zo dragen we samen een duidelijke boodschap uit."

Annick Vincenty gaat verder: "Ons werk als brouwer houdt niet op met een campagne. We moeten een aantrekkelijke alcoholvrije keuze aanbieden aan de consument zodat zij verantwoorde consumptie écht kunnen omarmen. Daarom bouwen we aan een sterk portfolio van kwalitatieve 0.0% merken. Onze Maes 0.0% en Affligem 0.0% bijvoorbeeld hebben al fantastische prijzen gewonnen tijdens belangrijke internationale bierwedstrijden. We blijven ons alcoholvrij aanbod verder uitbouwen en daarvoor wordt 2021 een sleutelmoment voor Alken-Maes. Er komt snel meer!"

Florian Sénéchal, in 2019 nog de winnaar van Le Samyn: "We brengen enorm veel uren al fietsend door op de weg, zowel op training als tijdens wedstrijden. Verkeersveiligheid is voor ons een absolute prioriteit en de ‘Don't drink & drive’-boodschap komt perfect overeen met waarvoor wij staan. Wij als rolmodellen vinden het fantastisch om de gevaren van drinken en rijden onder de aandacht te brengen. Zo helpen we maten om slimmer te genieten. Het begint allemaal bij ons. Want échte maten zorgen voor elkaar."

Sénéchal vervolgt: "Nog een leuk detail: onze truitjes zullen, gedragen en gesigneerd, geveild worden via eBay. De opbrengst zal integraal geschonken worden aan Responsible Young Drivers, een organisatie die jongeren aanmoedigt om veilig en verantwoord te rijden.

 

Photo credit: ©Wout Beel